随着大众心脏养护需求提升，多款在售辅酶Q10保健品借机营销。新京报消费研究院记者调查发现，不少商家捆绑辅酶Q10随年龄自然流失的生理现象，刻意放大其与心脏健康的关联，通过数据曲线、年龄分层话术制造焦虑，更存在篡改学术文献、混淆资质概念、套用实验结论等虚假宣传行为。
对此，心血管内科专家明确指出，目前没有任何证据证明，辅酶Q10对正常人群预防心脏疾病有效，辅酶Q10可作为部分特定疾病患者的辅助调理方式，普通人群无需刻意额外补充。
辅酶Q10随年龄流失直接影响心脏健康？
近日，新京报记者浏览电商平台发现，多款辅酶Q10产品围绕“心脏养护”展开营销。
COVOCOYO海外旗舰店销售的COVO还原型辅酶Q10胶囊在视频中宣称“可以缓解心悸慌闷、强健心肌、保护心脏”。AlginePlus海外旗舰店销售的爱乐金辅酶Q10称“供养心肌、心率稳稳、呵护心脏健康”，推荐25岁以上各个年龄段人群常备。Vinsic海外旗舰店销售的还原型辅酶Q10则将气短心慌、疲惫乏力、总觉得力不从心等症状归因于“身体辅酶告急”，称产品可“强健心肌护心脏”。
还有部分商家利用“年龄增长，自身合成减少”话术，暗示“辅酶Q10水平下降会直接影响心脏健康”，强调“补充必要性”。在上述三款产品详情页，还配有标准化数据曲线图。图片显示，人体20岁左右辅酶Q10含量达峰值，此后随着年龄增长“锐减”“急剧下降”。
多家店铺以数据图展示相关数据，暗示辅酶Q10与心脏健康相关。
COVO还原型辅酶Q10胶囊还宣称“体内辅酶Q10的含量决定了心脏生命力的长短”“辅酶Q10减少，生命之轮悄然减速，别让心动力失速，从源头守护心脏运转”，直接将辅酶Q10含量波动与心脏健康问题绑定；乐金辅酶Q10同样将体内辅酶Q10含量和心脏生命力、身体不适症状挂钩，宣称“辅酶Q10含量低于60%，胸闷不适，全身乏力；辅酶Q10含量低于40%，心力薄弱，运动气喘”“辅酶Q10含量低于25%，心脏求救，健康预警”；Vinsic还原型辅酶Q10则宣称“20岁以后心脏中的辅酶含量下滑最为明显心脏是生命‘发动机’，心肌能力下降 健康状况频发 急需额外进行补充”。
北京盈科（上海）律师事务所律师李宇表示，“辅酶Q10随着年龄增长会出现断崖式流失”“体内辅酶Q10的含量决定了心脏生命力的长短”的宣传话术缺乏严谨的科学数据支撑，本质是通过放大健康恐慌刺激购买，属于《中华人民共和国广告法》第四条所禁止的“引人误解的内容”，亦符合《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条所规制的虚假或者引人误解的商业宣传。“含量决定心脏生命力长短”这一表述，将营养素含量与寿命、心脏健康做绝对化、因果化绑定，暗示消费者若不补充辅酶Q10便会面临心脏疾病风险，触及《中华人民共和国广告法》第十八条第三项关于保健食品广告“声称或者暗示广告商品为保障健康所必需”的禁止性规定。执法实践中，此类制造健康焦虑的宣传话术通常被认定为虚假宣传。
李宇指出，跨境电商零售进口商品虽在通关环节按个人自用物品监管，但其在我国境内电商平台发布的广告内容，必须适用中国广告法与食品安全法，不得因原产国将其归类为“膳食补充剂”而豁免。根据我国现行规定，辅酶Q10作为保健食品获批的保健功能仅为“增强免疫力”与“抗氧化”两项。跨境电商平台销售的膳食补充剂类辅酶Q10产品，若在境内电商页面宣称“缓解心悸慌闷”“强健心肌”“保护心脏”“供养心肌”“平稳心率”“呵护心脏健康”等内容，已超出法定保健功能范围，涉嫌违法。
医生解读：人体内辅酶Q10合成下降，不等于一定要额外补充
辅酶Q10在人体中到底有什么作用？和心脏健康有何关系？公开资料显示，辅酶Q10又称泛醌，是人体细胞自身就能合成的重要物质，广泛存在于心脏、肝脏、肾脏等器官的线粒体中，是维持细胞正常运转的“能量催化剂”。辅酶Q10既有药品也有保健食品，药用辅酶Q10获批的适应症包括病毒性心肌炎、慢性心功能不全、病毒性肝炎、亚急性肝坏死、慢性活动性肝炎等疾病的辅助治疗，以及在癌症的综合治疗中减轻放化疗引起的不良反应。根据国家市场监督管理总局会同国家卫生健康委员会、国家中医药管理局制定的《保健食品原料目录 辅酶Q10》，在我国，作为保健食品的辅酶Q10功效仅包括增强免疫力、抗氧化。
北京中西医结合医院心血管内科副主任医师曹春介绍，辅酶Q10主要参与能量的生产和抗氧化，心脏的运转需要大量的能量供给，辅酶Q10在人体中的作用很重要毋庸置疑，心脏健康受血压、血脂、血糖、血管斑块、遗传、生活方式等多种因素影响，不是辅酶Q10这一单一物质的含量能决定的。在临床上，部分心衰、心肌炎患者补充辅酶Q10，可以帮助其辅助改善能量代谢，但也仅作为辅助治疗，不能代替常规药物治疗。
“随着年龄增长，人体辅酶Q10合成会下降，这是客观事实，但体内辅酶Q10合成下降，并不等于一定需要额外补充。”曹春表示，目前，没有一个统一的标准定义“辅酶Q10缺乏”，绝大多数医院也没有将辅酶Q10血液含量的检测作为常规检查项目。另外，有研究显示，血浆（抽血）中辅酶Q10的数值，并不能反映心肌、骨骼、肝脏等组织中的含量。也就是说，血液中含量低，不一定代表心肌组织中含量也低。
“目前没有任何证据明确证明，辅酶Q10对正常人群预防心脏疾病以及改善心脏疾病预后有作用。”曹春认为，额外适量补充没有坏处，但是不要将其“神化”，绝大部分人无需额外补充，通过饮食摄入就足够了。
以动物实验效果佐证产品功效
使用医疗用语混淆商品属性
除了制造焦虑、夸大效果，商家还通过晒临床数据等来增加产品的可信度，而这些数据只是动物实验结论；还有部分商家利用信息差、翻译、模糊图片截取等方法在宣传中混淆概念。
COVOCOYO海外旗舰店的COVO还原型辅酶Q10胶囊宣称“专利+功效显著 多重背书 保护心脏功效显著”，并晒出“飞凡检测功效评价证书”，但只能看清“功效评价证书”字样，其他内容模糊。实际上，其所谓的保护心脏功效检测并非人体实验，而是针对斑马鱼。记者向店铺客服索要清晰的证书，查询后发现，该检测报告的研究项目为“斑马鱼保护心脏功效-心包水肿发生率”，研究结果为“经斑马鱼实验，COVOCOYO超能细胞营养胶囊在本实验条件下有保护心脏功效，和模型组相比斑马鱼心包水肿发生率降低40.91%”。另外，客服提供的两项证书也和产品功效无关，两个证书均为不同机构出具的企业生产质量管理体系符合食品生产规范的证书。
COVOCOYO海外旗舰店展示的功效评价证书及多项国际权威证书。
COVOCOYO海外旗舰店还展示了“临床验证辅酶Q10重大心管道风险显著↓43%”的数据。记者根据店铺标准的文献查询发现，这项临床研究实际是评估辅酶Q10作为慢性心力衰竭患者的辅助治疗，结论为辅酶Q10作为慢性心衰患者的辅助治疗安全，可以改善症状，降低重大不良心血管事件。而商家直接忽略了研究对象是“已经确诊慢性心力衰竭的患者”这一前提，直接简化为临床验证辅酶Q10可显著降低重大心血管风险。
AlginePlus海外旗舰店在宣传页面介绍爱乐金辅酶Q10为“73年专利研发 强健心肌供能”，并写着“500+文献验证，经科学验证”，但附图并不能看清内容；客服也无法提供清晰图片。产品详情中还展示了“服用前后心电图对比图”，店铺称这款辅酶Q10为“科研级护心辅酶，临床验证4周可见改善”，仅用28天用户个案证明产品可调节心率、优化心电图波段数值。
AlginePlus海外旗舰店展示的“服用前后心电图对比图”。
对于上述宣传行为，李宇认为，以动物试验（大鼠、小鼠、犬等）得出的保护心脏功效来佐证产品对人体具有保护心脏作用，不符合法律要求与科学规律。动物试验结论不能直接推导至人体功效，以此宣传人体功效，属于《中华人民共和国广告法》第二十八条所禁止的“使用无法验证的科研成果作证明材料”，构成对商品功能的引人误解的商业宣传。单一个人的服用前后对比也不构成科学意义上的“临床验证”，以个例宣称“临床验证”，属于《中华人民共和国广告法》第二十八条规定的虚假广告。
从保健食品审评实践看，保健功能宣称应当以人体试食试验数据为依据，动物试验仅可作为研发参考，不得作为广告宣传依据。更何况“保护心脏”本身不在辅酶Q10法定保健功能范围内，无论采用动物试验还是人体试验数据，均不得宣传。商家引用文献时，将研究对象为“已经确诊慢性心力衰竭的患者”这一前提隐去，直接简化为“临床验证辅酶Q10可显著降低重大心血管风险”，属于对研究适用范围的虚假表述。原研究结论仅适用于确诊病患群体，隐去该前提后，普通消费者会误以为该结论对健康人群同样有效，构成《中华人民共和国广告法》第十一条所禁止的情形，同时符合第二十八条虚假广告的构成要件。此外，“降低重大心血管风险”本质上属于疾病预防功能宣称，超出辅酶Q10法定保健功能范围，同时违反《中华人民共和国广告法》第十八条第二项。
此外，以消费者自身前后对比图证明产品功效，实质上属于消费者证言，违反《中华人民共和国广告法》第十八条关于保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明的规定。而心电图系临床医疗检查手段，以心电图变化证明产品功效，属于《中华人民共和国广告法》第十七条所禁止的使用医疗用语、易使推销的商品与药品医疗器械相混淆的情形。对于“4周可见改善”的宣传，则属于对产品功效、安全性的断言或者保证，违反《中华人民共和国广告法》第十八条第一项。
篡改实验对象和结论用以宣传
与前述两款产品不同的是，Vinsic还原型辅酶Q10则将两项关于辅酶Q10的研究直接套用在产品上。其中，详情页宣称还原型辅酶Q10可以“强心脏，赋能心肌；护血管、修护内皮，血管柔韧通畅”，并附上心血管健康相关研究结论“14例心衰受试者每日400mg Vinsic辅酶Q10持续3个月，有助于射血分数降低型心衰”“48名健康受试者，每日100mg或200mgVinsic辅酶Q10，持续8周，有助于血脂异常相关的内皮功能障碍”。
Vinsic海外旗舰店展示的相关实验数据，经查询所宣传的内容与实验结论不符。
记者溯源商家引援的两篇文献发现，其中并未提到使用的为Vinsic辅酶Q10。第一篇是14名射血分数降低心衰患者，结论也并非有助于心衰，而是改善了HFrEF患者的周围内皮功能，并提示需要开展针对HFrEF患者补充辅酶Q10的大规模随机对照试验。第二篇的研究对象为48名轻中度血脂异常的健康受试者，而商家则简化为健康受试者。两项研究均为特定患病人群、中小样本研究，仅观察到受试者血管内皮功能改善，并不能证明产品可以用于正常人群的“强心肌、护血管、修护内皮”等。
对上述商家行为，李宇认为，商家将公开研究结论嫁接到自家产品上，同时篡改试验对象及实验结论，此类行为性质严重，可能同时触发多项法律责任：在广告法层面，篡改科研数据、伪造研究结论，构成《中华人民共和国广告法》第二十八条规定的虚假广告；在反不正当竞争法层面，该行为构成第八条所禁止的对商品性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传；在消费者权益保护层面，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条，经营者不得作虚假或者引人误解的宣传；在刑事风险层面，若销售金额较大、情节严重，可能涉嫌《中华人民共和国刑法》第二百二十二条虚假广告罪。
COVOCOYO海外旗舰店、AlginePlus海外旗舰店的运营主体分别为XIANG JIN JIE CO.,LIMITED、LE BEI INTERNATIONAL TRADING LIMITED，两家公司均为香港注册的私人股份有限公司，新京报记者在公开渠道未查询到联系方式。10月15日，记者发现在COVOCOYO海外旗舰店、AlginePlus海外旗舰店已经搜索不到相关辅酶Q10产品。
品牌Vinsic在国内的商标持有人为广东凹凸药业有限公司，企查查显示，广东凹凸药业有限公司曾在2025年9月因发布涉及疾病治疗功能的非医疗、药品、医疗器械广告以及未标明广告引证内容被处罚；2025年8月因进口申报时使用虚假原产地证明被处罚。针对上述问题，9月29日，广东凹凸药业有限公司回应，相关产品电商页面已做整改。同日，记者在店铺看到，产品详情页面上述宣传内容已删除。
【补充建议】
部分人群应慎用辅酶Q10
北京儿童医院顺义妇儿医院临床营养科主任医师李永进介绍，日常均衡饮食可满足辅酶Q10的基础需求，且天然食物中的辅酶Q10与其他营养素共存，吸收效果更优。主要来源包括动物内脏（牛心、猪肝等，含量较高但需控制胆固醇摄入）、深海鱼类（沙丁鱼、鲭鱼等）、肉类（牛肉含量相对较高）、坚果（花生、核桃等）及深绿色蔬菜（菠菜、西蓝花等）。
李永进提醒，辅酶Q10安全性较高，但并非所有人都适合补充。对辅酶Q10成分过敏者禁用；孕妇、哺乳期女性、少年儿童需在医生指导下使用，无明确医疗需求不建议常规补充；胆管阻塞、肾功能不全者慎用；正在服用华法林等抗凝药的人群慎用；服用他汀类药物及其他药物的人群，补充前需咨询医生，避免药物相互作用。
“保健品类辅酶Q10仅用于日常营养补充，绝对不能替代药物，心脏病患者更不可擅自停用正规药物改服保健品。”李永进强调。
李永进提醒，很多人存在一个误区，认为熬夜心慌、心脏累，可以靠补充辅酶Q10弥补一下。“实际上，作息不改，补再多营养，也是白搭。长期熬夜、透支心脏，心肌持续处于疲惫状态，单靠外源营养补充，根本扛不住身体的损耗，吃了也是浪费。”
新京报记者 刘旭
编辑 王鹿
校对 柳宝庆
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